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当年开业排队3小时起步,杭州第一家喜茶正式撤店!商场一楼铺位几乎被新能源汽车“霸屏”,奶茶的黄金时代过去了?

2023-05-18 19:08:45 685

摘要:今天上午,有橙友爆料:去杭州来福士逛街,发现一楼的喜茶“不见了”,“不知道是调整位置还是关门了,这可是杭州第一家喜茶啊!”橙柿互动记者打开大众点评,发现喜茶来福士店的状态也已经变成了“商户暂停营业”,最近一条评价动态,是2月8日。一代网红奶...

今天上午,有橙友爆料:去杭州来福士逛街,发现一楼的喜茶“不见了”,“不知道是调整位置还是关门了,这可是杭州第一家喜茶啊!”

橙柿互动记者打开大众点评,发现喜茶来福士店的状态也已经变成了“商户暂停营业”,最近一条评价动态,是2月8日。

一代网红奶茶撤店

新能源汽车品牌上场

“喜茶确实撤了,因为租金到期了。”今天中午,来福士相关工作人员回应橙柿互动记者。对方表示,接下来这个店铺位置会和二楼打通,“留给了新能源汽车品牌,蔚来”。

不过,这个围挡会持续一段时间。“因为是跨楼层展厅,装修时间会长一些,预计今年五一亮相。”

下午,记者赶到来福士,原本入口大门处的喜茶LOGO已经不见了。店铺位置目前被“蓝天白云”的围挡遮挡得严严实实。

正好有一对手挽手路过的女生,看到店铺俩人都“定”了一下,“啊,什么时候关了啊?!那,要么换个喝喝……”

记者向商场打听了下,喜茶正式撤店是2月8日。

下午,喜茶也给橙柿互动做了回应:杭州来福士门店关店主要是因为租赁合同到期,目前品牌正与物业方沟通寻找新的合适点位。附近门店还有杭州万象城店、杭州天虹店,目前都正常营业。

杭州第一家喜茶

开业当天排队堪比春运现场

在杭州,目前喜茶有三十多家门店,店铺选址基本都在大型商场或购物中心。但要说“感情”,来福士这家喜茶一定让不少杭州人记忆犹新。2017年5月,当时风头正劲的喜茶正式入驻杭州,第一家店,就是在来福士。

当天上午,原本10:30分才开门营业,9点不到就有大批年轻人赶去排队。当天杭州气温直破30℃,来福士外围广场上,除了黑压压的人头,还有花里斑斓的遮阳伞。商场保安在现场拉起警戒线,每20米就配备一名保安巡查——热闹程度,堪比春运现场。

有人一早从滨江赶过来,在太阳底下晒了3个钟头,才排到买到一杯。

眼下,时间一晃,也过去快6年了。不知道当年这浩浩荡荡的队伍里,有没有你的身影?

购物中心一楼黄金铺位

几乎被新能源汽车品牌“霸屏”

那么问题来了,杭州来福士之后还会有喜茶吗?商场回应暂时不会。

一楼是整个商场最重要的黄金铺位,也是商场的门面。这两年,商场黄金铺位的品牌选择和定位,也是随着热点经济不断变化。早些年,快时尚是商场招租的香饽饽,就算免租金,也要把当红的品牌引进来。

快时尚不香了,购物中心又开始瞄准网红品牌。喜茶就是一个标准例子,原本诸如奶茶类的小餐饮业态,铺位通常留在商场负一层或是三、四层以上,但因为品牌调性和受欢迎程度,会抢先给品牌留下一楼的黄金位置。但“这一阵风”过去了,又会替换“下一阵风”。

而眼下,瞄准商场购物中心一楼黄金铺位的,风头正盛的就是新能源汽车品牌。

在来福士商场一楼,除了即将替换喜茶的蔚来,已经有华为的问界、极氪、特斯拉、小鹏。

华为对面就是极氪和特斯拉

事实上,除了喜茶,来福士目前还有7家奶茶店,乐乐茶、古茗、牧白、茶话弄、COCO、一点点、书亦烧仙草,“大多数都在B1,一家在4楼。霸王茶姬马上也要开了,这也是目前奶茶界的网红了吧。”

下午的乐乐茶门店里基本坐满,还有不少外卖小哥跑进跑出

“对商场必备业态来说,奶茶咖啡还是刚需,但网红风来得快,走得也快,尤其是黄金地段的购物中心,一楼的黄金铺位更多还是会以珠宝黄金、奢侈品、数码品牌为主,毕竟一楼租金成本还是需要极高的坪效利润来支撑。”相关业内人士分析,“但对新能源汽车品牌这阵风来说,在购物中心一楼开展厅,更多是为确立品牌知名度和调性,好比做活广告。”

杭州这第一家喜茶你去喝过吗?开业当天有没有排队?对于新能源汽车品牌入驻商场,你怎么看?欢迎留言。

橙柿互动记者 朱玫

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