摘要：《麦肯锡2020中国消费者调查报告》显示，在过去几年，中国中等收入群体和富裕消费者的数量急剧增加，多数消费者出现消费升级的情况。人们不再满足于日常生活的基本所需，消费观念从物美价廉的功能性消费转向追求更高的生活品质，而贯穿其中的是健康生活理...
《麦肯锡2020中国消费者调查报告》显示，在过去几年，中国中等收入群体和富裕消费者的数量急剧增加，多数消费者出现消费升级的情况。人们不再满足于日常生活的基本所需，消费观念从物美价廉的功能性消费转向追求更高的生活品质，而贯穿其中的是健康生活理念的持续升温。
作为深耕家庭清洁洗护28年的品牌，蓝月亮深刻洞察消费者品质生活需求，秉持着“一心一意做洗涤”的宗旨，以优质产品为根本、以科技创新为驱动力，帮助中国家庭更加轻松地解决家居清洁难题，提升生活品质。自2013年起，每个中秋季，蓝月亮都会举办蓝月亮节。今年，蓝月亮已启动了以“一生相伴，洁净无忧”为主题的第八届蓝月亮节，为消费者带来全套家居清洁解决方案，倡导与推广蓝月亮洁净生活方式。
在第八届蓝月亮节期间，蓝月亮将推出系列新品，联合中央广播电视总台、湖南卫视打造中秋晚会，并通过两台中秋晚会送出万份洁净好礼，举办线上线下互动体验活动，让消费者感受独具特色的中秋祝福，陪伴广大消费者踏上一场全新的洁净之旅。
洞察消费趋势，蓝月亮倡导洁净生活方式
在消费升级与“懒人”经济驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，2015年以来，我国家庭清洁护理市场零售总额持续增长，到2019年底，全国家庭清洁护理市场零售总额增长至1108亿元，年均复合增长率为5.3%。根据预测，2020-2024年，中国消费者对家庭清洁护理产品的需求继续增加，行业仍将保持8.7%的年均复合增速。
作为洗涤领域的知名品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列共73个品种的产品。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心颁布的数据显示，蓝月亮已实现连续11年(2009-2019)中国洗衣液市场综合占有率第一，连续8年(2012-2019)中国洗手液市场综合占有率第一。多年领先的事实证明蓝月亮产品和品牌深受消费者青睐。而面对行业未来的广阔空间，蓝月亮作为领先品牌，也将享受红利继续保持高速发展。
领先的背后，是蓝月亮一直坚持从洞察消费者需求出发，关注用户体验，研发更符合中国家庭清洁习惯、产品功能突出、能解决消费者痛点的产品。通过长期的消费洞察与研究，蓝月亮发现中国的消费者家庭普遍会存在墙壁霉斑、厨房重油、衣物发黄、浴室水垢、洗衣机内桶难清理等难题。对此，结合消费者的家居生活场景，蓝月亮为其提供全套的家居清洁方案，覆盖用户生活场景的各个方面。
据悉，在第八届蓝月亮节期间，蓝月亮将积极践行浓缩使命，大力推广至尊生物科技洗衣液、天露餐具果蔬洁净精华等浓缩洗涤剂，持续助力行业浓缩升级；倡导专品专用，推动行业品类细分发展；洞察消费升级需求，推出轻奢护手的净享氨基酸洗手露等高品质产品，提升消费者洁净体验。
此外，蓝月亮还举办线上线下互动体验活动等，让消费者感受独具特色的中秋祝福，并推广普及蓝月亮洁净生活方式。通过24小时400热线、专业清洁顾问，蓝月亮持续为消费者提供专业清洁知识的教学咨询、上门教学辅导、高端及疑难洗衣服务等，帮助消费者解决那些他们自己难以解决的清洁问题，从而切实引导消费者感知与体验蓝月亮洁净生活方式，实现洁净无忧。
全套家居清洁方案，五大明星新品受关注
蓝月亮的产品矩阵十分完善，目前已全面覆盖家庭清洁护理各个方面的需求。去年至今，蓝月亮相继推出的至尊生物科技洗衣液、净享氨基酸洗手露、天露餐具果蔬洁净精华、卫诺除霉去渍剂、油污克星泡沫型等新品，也成为了引领消费者升级洁净体验的明星产品。
在日常衣物洗涤中，我们常常以肉眼观察来判断衣物是否洗净，看得见的污渍去除了，就觉得衣服已经洗干净了。然而，像牛奶渍、人体的皮脂分泌物等，这一类隐形污渍却容易潜藏在衣物上，时间久了就会导致衣物发黄变色。蓝月亮推出的“至尊生物科技洗衣液”，创新采用生物去渍技术，以洁净因子搭配多重活性酶，能够深入衣物纤维定向去除蛋白类、淀粉类污渍，并将其破碎成小分子随水去除。深层洁净看得见和看不见的污渍，从而防止衣物发黄。
衣服洗涤多次后容易发灰变旧，也是我们日常洗衣常遇到的一个问题。蓝月亮至尊生物科技洗衣液升级的“抗污渍再沉积”技术，能防止衣物在洗涤时被污水二次污染，防止多次洗涤发灰变旧。而针对衣物纤维受损的问题，采用纤维微整理技术，清理容易粘附污渍的破损微纤维，让纤维平整光亮、衣物质感如初。“浓缩+”配方配合专利泵头，洗衣只需一按，一泵洗8件，不仅轻松方便、也更节能环保。
如今，勤洗手已经成为了大家保持个人卫生的必要习惯，但是洗后可能皮肤容易干涩紧绷。尤其是疫情期间，更需要频繁洗手，洗后手部干燥的感觉也越来越明显。蓝月亮推出的净享氨基酸洗手露，采用创新水合平衡技术，绿色氨基酸配方，添加高保湿因子，丰盈绵密的微米泡沫带来更加温和、舒适的使用体验。能够保护皮肤屏障，减少手部水分流失，维持皮肤含水量，保持手部水润柔滑。
追求品质生活，更具“技术含量”的洗碗、洗蔬果产品也必不可少。蓝月亮天露餐具果蔬洁净精华，作为新一代无油餐洗科技产品，不仅可洗涤各类材质的餐具，也可用于清洗水果和蔬菜。它拥有高效油污剥离技术，去污速度超级快。天露还有采用油污包裹技术，可以有效隔离洗掉的油污，避免再次沾染到手部、洗碗布及洗碗池中。洗碗之后不仅手部不沾油，碗布和盆壁也不沾油,让洗碗高效清爽一步到位。消费者评价，这是一款会让人爱上洗碗的神仙好物。此外，天露餐具果蔬洁净精华是符合国家A类标准的食品用洗洁精，而且可以有效去除果蔬表面农残，安心清洗果蔬，呵护家人健康。
厨房一直是大扫除过程中最难对付的地方，尤其是油烟机、灶台、电器上残留的顽固污渍，让人无比心烦，严重影响生活质量。传统的油烟机清洁剂使用时气味很刺鼻，长期使用刺激呼吸道还影响人体健康。蓝月亮全新推出的“油污克星泡沫型”，能够高效清洁烹饪过程中产生、粘附在灶台、电器外表面等较难洗的油污。它采用强力渗透配方，能够迅速渗透到油污内部，瓦解厚重油污；采用创新气雾控制技术，大幅减少喷射时飘雾的产生，有效预防人体吸入，真正解决刺鼻问题；采用强劲挂壁技术，能牢牢吸附在油污上不易滴落，清洁更省心。
卫诺除霉去渍剂，作为一款专业除霉产品，能彻底清洁霉斑，不止横扫物体表面霉斑，还能渗透到深层，击碎霉根，从根源解决墙面、玻璃胶、塑料等发霉问题，帮助消费者解决家庭清洁中霉斑相关棘手难题，为消费者带来了更加轻松、高效的清洁体验。
冠名央视及湖南卫视，打造中秋视觉盛宴
蓝月亮市场总监曾立群表示，“一生相伴洁净无忧”是2020年第八届蓝月亮节的主题，更是蓝月亮给到万千消费者的承诺。在追求洁净的道路上，蓝月亮始终与消费者为伴，从消费者的需求出发，又回到消费者的生活中去，让每个消费者洁净无忧。
目前蓝月亮已推出了“一生相伴，洁净无忧”中秋预热互动H5，消费者只要参与互动，分享自己的洁净故事，就有机会免费领取净享洗手露、天露餐具果蔬洁净精华、卫诺除霉去渍剂等多款新品，率先成为蓝月亮的新品体验官。
而在中秋当晚，消费者在收看“湖南卫视蓝月亮中秋之夜”精彩演出的同时，还可以通过手机搜索小程序参与互动，赢取万份蓝月亮洁净新品，在趣味游戏中学习洗涤知识，解决日常洗涤难题。
同样，在10月1日当天，从央视的《传奇中国节》中秋特别节目开始，到晚上的央视中秋晚会（CCTV1、CCTV3、CCTV4等频道，央视频、央视网及各类新媒体平台直播），电视机前的观众可通过扫描晚会屏幕上的小程序码或微信搜索“嗨电视”小程序，进入央视中秋晚会“游园会”互动，赢取月亮之家套餐、净享奢宠套装、至尊洗衣液套装等万份洁净好礼。
月满乾坤降祥瑞，国泰家和享安康。今年中秋国庆喜连璧，大家在10月1日记得锁定央视及湖南卫视中秋晚会哦！不仅有精彩的视觉盛宴，还能享受洁净好礼，实在不容错过！在中国新一轮的消费升级大风潮下，我们有理由相信，蓝月亮必将以契合消费者痛点的洁净生活方式持续服务消费者，实现对消费者“一生相伴，洁净无忧”的承诺。
