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进入2023年，各行各业加速进入复苏回暖的轨道。尤其是旅游出行市场，春意盎然消费复苏。今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，为疫情以来的最高值，恢复至疫情前的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同样为疫情以来的最高值，恢复至疫情前的73.1%。

在大旅游出行版块，租车行业更快感受到春意。来自租车企业与OTA（在线旅行社/在线旅游服务商）的信息显示，相比往年春节后2月即进入较明显的旅游和出行淡季，今年的2月却“反常”，淡季不淡，从春节黄金周延续成“黄金月”。全国直营连锁品牌一嗨租车表示，整个租车自驾市场往年2月的淡季今年“完全消失”，旅游消费、错峰消费的势头非常强劲，直接拉动其最近的订单连创历史新高。数据显示，一嗨租车今年春节期间的订单同比2022年增长近40%，同比2021年春节增长近50%，营收和订单量双双恢复至2019年的120%以上。

一嗨租车相关人士同时表示，2月份随着春运高峰期的结束，整个租车自驾市场并没有像往年一样进入淡季，而是首次出现了淡季不淡的情况。“二月以来，我们的订单总量同比去年大涨近四成，而且其中几天的订单量创下历史新高，可以排进历史前五，消费强劲复苏的势头非常明显，这种情况相信会贯穿整个2023年。而另一行业巨头携程也对外透露，春节后至今，其平台国内租车订单量对比2019年节后同期上涨192%。

传统的“淡季”消失，租车自驾市场为何“反常”复苏？有业内人士指出，这背后既有存量与增量旅游消费需求的持续释放，也是疫情对消费模式、出行方式改写的部分佐证。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近期发布的报告预测，2023年旅游市场预期乐观，预计全年“稳开高走，持续回暖”。与此同时，在整体复苏的大背景下，异地出行/跨省游的恢复走高，加之人们旅游出行对私密性、安全性、灵活性的要求提升，租车自驾市场也将持续保有较好的增长势头。

相关人士认为，疫情期间及后疫情时期，基于出行私密性、安全性、灵活性的需求，自驾出行概念进一步普及，尤其在人们异地出行时，租车自驾几乎是最好的选择。这一出行行为变化，还具有长久、持续、不可逆、习惯性和传播性等多重特点，进而对租车自驾市场带来反哺作用。参考艾瑞咨询发布的《中国自驾租车行业研究报告》，其提到后疫情时代，65%的用户更加倾向于自驾出行，超40%的人对于交通工具的安全性较为关注。而在去年11月同程旅行联合汽车之家研究院发布的《2022年自驾旅行报告》也显示，“自驾”凭借其更高程度的私密、安全、出行更自由等特点成为更多游客选择的出行方式。根据调研数据，超九成的用户表示，未来将会增加自驾出游频次和距离。前往西藏、新疆等自驾胜地的长线自驾游是绝大多数用户的未来目标。

作者：朱伟

编辑：史博臻