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马斯克的“眼中钉”,聊聊市值超百度的小鹏汽车

2022-10-27 19:01:42 2059

摘要:若从品牌市值和产品交付量、车型定位、研发投入等方面来说,国内造车新势力品牌中能跟特斯拉掰手腕的,蔚来汽车排在首位。但在马斯克看来,小鹏汽车则是他的“眼中钉”。在今年的广州车展上,何小鹏现身小鹏汽车展台,在带来小鹏P7鹏翼版的同时,还发布了新...

若从品牌市值和产品交付量、车型定位、研发投入等方面来说,国内造车新势力品牌中能跟特斯拉掰手腕的,蔚来汽车排在首位。但在马斯克看来,小鹏汽车则是他的“眼中钉”。在今年的广州车展上,何小鹏现身小鹏汽车展台,在带来小鹏P7鹏翼版的同时,还发布了新一代自动驾驶体系,并宣布将于2021年推出全球首款搭载激光雷达的量产智能汽车。在有关报道发布到推特上,马斯克评论称:“他们有特斯拉软件的旧版本,并没有我们最新的神经网络计算机”,随后又补充:“这只是小鹏汽车的问题,中国其他公司没有这么干”。直指小鹏汽车在自动驾驶方面抄袭了特斯拉,这边的何小鹏随后也在朋友圈发文反击马斯克,两位中美造车新势力的代表人物在社交媒体隔空“叫骂”。

其实这已不是特斯拉第一次指责小鹏汽车抄袭了,2019年1月,特斯拉AutoPilot部门的一位工程师曹光植辞职后入职小鹏汽车,紧接着特斯拉发现其离职前从公司拷贝走了大量AutoPilot相关文件;特斯拉于去年是3月将这位工程师告上了法庭,虽然截止到现在也没有证据显示小鹏汽车有滥用商业机密或其他不当行为,但马斯克跟小鹏汽车的恩怨也就此埋下了。

在何小鹏炮轰完马斯克后,小鹏汽车股价再次迎来暴涨,三天涨幅超70%,市值超过了500亿美元。虽然股价暴涨是蔚来、小鹏、理想三家在美上市造车新势力们面临的集体泡沫,但从今年的市场表现来看,小鹏汽车的泡沫似乎比较明显一些。

从11月份蔚来、理想、小鹏汽车发布的2020年第三季度财报显示,小鹏汽车Q3总营收19.9亿元,同比暴涨了342.5%,环比增长了236.9%;共交付8578辆汽车,其中小鹏P7销量占72.4%;毛利率为4.6%,是小鹏汽车首次毛利率转正。理想汽车Q3总营收25.11亿元,同比增长了28.9%;共交付8660辆汽车,创季度交付量新高;毛利率19.8%。蔚来汽车Q3总营收45.260亿元,同比增长146.4%;共交付12206辆汽车,销售毛利率14.5%。

从这三家的营收来看,蔚来汽车的营收排在首位,理想汽车虽是三家中最晚交付的,但理想ONE自交付以来已连续三个季度实现正增长,增长势头表现强劲。反观小鹏汽车今年的表现则相对疲软,小鹏汽车2018年就实现了整车交付,但其近年来的营收规模均远低于蔚来,而且今年还被后来的理想汽车反超,这还是在理想仅有一款车型的情况下。

对小鹏汽车来说,即便是股市持续上涨、估值暴涨,其在面对特斯拉以及转战新能源战场的传统车企等对手们时,依然压力山大。在小鹏汽车8月份上市前,其月销量一度下滑到6月份的800辆左右,整个上半年仅4698辆,同比暴跌了51%,并一度跌出造车新势力销量榜前三。

小鹏汽车的月终端交付量增长是自6月份小鹏P7交付后开始的,售价23-35万元的小鹏P7在上市之初被誉为“唯一能跟Model 3对打的车型”,最高706km的超长续航,4.3秒的百公里加速,以及在自动驾驶、智能互联上的优势也让小鹏P7在上市后很能打。在第三季度中,小鹏P7在小鹏汽车中的销量占比为72.4%,11月份,小鹏P7单月交付2732辆,环比增长了30%;自6月底交付以来累计销售11371辆,是新势力品牌单车型交付最快破万辆的车型。

但其眼下面临的压力不小,特斯拉Model 3的起售价已降至26万多,小鹏P7的价格优势正在受到严重威胁,后续随着特斯拉国产化的进一步推进,这一价格或再次下降。要知道,特斯拉不管是在国内消费者心中的品牌影响力还是其自身的实力都要比小鹏更强,失去价格优势的小鹏P7也自然会丧失竞争力,要知道,自主造车新势力的老大蔚来都在从产品及价位上避开特斯拉的竞争赛道,小鹏要耗子尾汁啊。

另外,在特斯拉Model 3之外,售价21.98-27.95万的比亚迪汉也跟小鹏P7短兵相接,且来势汹汹。这款在电池技术、车型尺寸等方面都比小鹏P7更优秀的比亚迪汉,在上市后销量直线上升,11月份该车型的销量已成功破万,又是一款跟特斯拉Model 3一样强的对手。

除了竞争对手层面外,这款备受小鹏汽车重视的小鹏P7也在交付后出现了用户维权事件。在7月份北京、广州等地的大批车主拉横幅维权,直指“小鹏汽车欺诈消费者,侵犯消费者合法权益”事件后,8月份一名拥有2台小鹏G3、一台小鹏P7的小鹏汽车“铁粉”对自己的小鹏P7进行维权,该车主遭遇了刹车抖动异常、蓝牙钥匙无法使用、方向盘抖动异常、电机与官宣不匹配和续航里程与官宣相差太大等问题。跑了多次服务中心检修,都没能解决问题,无奈之下该车主才选择以这样的方式维权。

虽然小鹏汽车所面临的问题和市场压力都不小,但不能否认的是,新能源汽车市场的狂欢仍在继续。在11月24日美股收盘时,小鹏汽车涨幅近34%创下历史新高,是几家新能源汽车中涨幅最高的,市值高达519亿美元,超过了百度,甚至还一跃杀入了汽车公司前十。在售车型两台,月销量不足五千辆,市值却超过百度,虽然大环境和政策利好让新能源汽车市场被市场看好,但小鹏汽车如此巨大的市场泡沫还是不免会让人担心。

写在最后:在面对新老新能源车企的持续加码冲击以及新能源补贴的退潮等因素下,不是每家企业都有底气和实力笑到最后。在狂热的国内市场上,每一个新概念的出现都会吸引诸多眼球,但汽车是所有行业中最复杂的行业,在利用新科技、新商业模式为新能源汽车市场带来变革,并掀起资本下场狂欢的同时,如何打造出足够安全、可靠、接受度高的产品才是重点。因为最终支撑一家企业走的更远的,并不是泡沫之下的高估值,而是其自身的实力和对用户提供的真正价值。

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